中秋节沦为旅游市场鸡肋

　　北京作为六朝古都，历史文化深厚。然而，京城中秋节旅游经济却是鲜有传统文化元素，旅游线路没有中秋特色，"卢沟晓月"文化活动已不如往年，中秋本来是有祭月的传统，但月坛公园中秋旅游传统文化附加值几乎为零。中秋需要有中秋的氛围，中秋旅游经济需要节日文化来增加附加值。农历八月十五很快就要到了，但京城的中秋节，节日文化却难现旅游商机。

　　难得利润 旅游线路无中秋特色

　　旅行社推出"中秋线路"时，往往会在目的地中增加当地特色节庆活动，如湘西凤凰的当地少数民族庆祝活动等。而记者从多家北京接待旅游社了解到，今年中秋的北京旅游线路中却无中秋特色活动安排，最多是赠送月饼。中青旅推出的中秋一日、三日、五日游线路中除了故宫、天坛、颐和园、长城、十三陵及"鸟巢"之外，别无其他中秋特色活动。而中国国际旅行社、北京旅行社的中秋线路依然没有与平日线路有任何差别。北京线路为何不打赏月牌呢?某旅行社工作人员坦言，赏月属晚间活动，北京的晚间旅游活动本身开发不足，没有吸引力，旅行社难得利润。

　　事实上，北京早有赏月胜地，如卢沟桥、什刹海、北海、玉渊潭、紫竹院等风景秀丽、视野开阔的景点。记者通过网络对20位消费者进行调查，请其在以上景点中选择心目中的中秋赏月之地。其中12位消费者选择什刹海，4位选择北海，3位选择卢沟桥，1位选择玉渊潭。多数消费者表示，中秋赏月还是应当选择热闹，又有人气的地方，冷清的地方显得凄凉。业内人士表示，由于什刹海有酒吧、餐厅、夜市，已具备吸引旅游者和市民夜间来此娱乐的吸引力，所以什刹海有望成为今年中秋最热的赏月之地。不过，由于什刹海属开放景区，少与旅行社合作，所以旅行团很少将此安排为赏月项目。北京难有自己的"赏月"旅游品牌。

　　"卢沟晓月" 临近中秋却无动静

　　其实景区也试图塑造赏月人气，搞活旅游经济。作为历史上北京最著名的赏月地之一的卢沟桥，早在2005年就推出了中秋庙会，可在经历了几届后其影响便逐渐变小。截至目前，还未见今年卢沟桥中秋活动的相关宣传。记者试图联系卢沟桥景区管理处，其电话却无人接听。当记者询问丰台旅游局工作人员时，其表示今年中秋卢沟桥会有场不对外开放的演出，可能会采取一些管制措施，影响群众赏月。

　　陈先生曾于去年中秋时全家驾车去卢沟桥赏月，看到宛平城举行了"卢沟晓月"文化活动，现场游客数千人。但除了茶座活动较火外，其庙会并未吸引多数人的注意，小吃和工艺品均无特色和档次，缺乏民俗味，卢沟桥塑造的"赏月文化"活动也成为鸡肋。之前调查中选择卢沟桥赏月的3位消费者表示，其选择去卢沟桥赏月还是出于 "卢沟晓月"的典故，而非其活动吸引。

　　业内人士表示，类似卢沟桥的情况只能说明将传统民俗文化与旅游活动的生硬嫁接是行不通的。当今许多专家、学者强调保护中华传统节日文化，因此北京许多历史景点开始推出诸如"民俗庙会"的活动，但多数活动只是简单的文化嫁接，如同民间商品展销会般的活动却难有市场。12