2009年OTA酒店预订量比例上升 GDS和电话渠道下降

　　最新的《eTRAK 2009年度报告》按渠道划分的酒店预订情况再次证实，在线渠道是酒店业唯一出现增长的分销渠道。虽然旅游市场在困难的经济环境下出现严重的供过于求，但排名前三十位的酒店品牌2009年的网络预订量同比增长达6.6%（eTRAK数据）。

　　然而，在线渠道预订量上升的代价是GDS和电话渠道的下降，这两个渠道的预订量至今已连续下降了好多年。

　　排名前30名酒店品牌互联网在线渠道的增长并非偶然现象。HeBS的报告也显示，即便在条件恶劣如2009年的年份中，其酒店客户的在线直销渠道也出现了稳定的增长。

　　在如此低迷的经济环境下，旅游市场需求直线下降，一个以投资回报率（ROI）为中心的全面互联网市场营销策略将帮助酒店业者持续获得所需的收益增长，并在竞争中脱颖而出。

　　以下是HeBS根据最新的eTRAK基准报告、PhoCusWright调查和行业数据、ARC以及其自己的研究所提出的一些观点。

　　GDS渠道正稳步下跌

　　-排名前30位的酒店品牌通过自身CRS进行的GDS客房预订量比例在2009年同比下降了3.7%。这部分的预订在2008年占CRS总预订量的27.3%，到2009年则下降到23.6%（eTRAK数据）。

　　-回顾2006年，排行前30位酒店的GDS预订量占CRS总预订量的比例达31.3%。GDS的市场份额在2006年达24.6%，到2009年却下降到23.6%。

　　-旅游代理商份额占美国市场总额的比例从2006年的41%下降到2009年的33%（PhoCusWright数据）。

　　-2009年美国旅游代理商分布地点数量同比下跌了7%。从2001年开始，这一数字平均每年下跌4%，而旅游代理商的数量也从1995年的35,000家下降到2009年9月的不足16,450家（ARC，HeBS数据）。

　　电话的预订量在下降

　　-2009年，排名前30的酒店品牌通过CRS进行的电话渠道预订量比例同比下降了2.9%，目前占CRS总预订量比例为22.2%（eTRAK数据）。

　　-不仅在去年，这一数字在2008年也同比下降了2.8%（eTRAK数据）。

　　-电话渠道的预订量已经历了连续第六年的下降（HeBS数据）。在2006年，排名前30位酒店品牌的电话预订占CRS总预订量的31.3%。这一数字从2008年的25.1%下降到2009年的22.2%。

　　分销渠道从线下到线上的转移是永久的趋势

　　-2009年排名前30位酒店品牌的CRS总预订量有54.2%来自于在线渠道，同比下降了6.6%（eTRAK）。

　　-在今年，美国将有60%的休闲旅游和40%的商务旅游来自于在线渠道（PhoCusWright）。

　　-2010年，有45%的酒店预订将通过互联网进行（同时包括直销和非直销渠道）。12