美酒店业去年支付OTA佣金达25亿美元

　　根据美国酒店业协会、STR以及Tourism Economics关于酒店分销的数据分析显示，2010年美国酒店业支付给OTA的分销费用约25亿美元。 　　假定这25亿美元是2010年通过OTA售出的所有房间总量（而不是通过品牌酒店网站或酒店直接渠道所售出的）的相关成本，所以这个数字不包括通过品牌酒店网站或酒店直接渠道所花费的成本。 　　关于这份酒店预订的研究，HSMAI（酒店业国际营销协会）组织将于9月份公布最终的数据，这也是上周三第三届酒店数据会议讨论的焦点，这次会议在纳什维尔的Gaylord Opryland Resort & Convention Center举行。研究报告旨在分析各种分销渠道的成本和收益，例如OTA、品牌酒店网站、酒店直接渠道和GDS等。 　　这份研究包括来自24,500家酒店的预订数据，其中代表了超过95家连锁酒店。 　　2010年通过OTA预订的酒店间夜数占据美国总需求量的9.8%，STR研究副总裁Steve Hood表示， 品牌酒店网站是最具统治性的预订渠道（占17%）；其次是电话/预订中心（13.7%）；然后是OTA（9.8%）和GDS （7.9%）。 　　换句话说，2010年美国大约10亿个销售的酒店间夜中，通过OTA预订的大概是9900万间夜。 　　在收入份额方面，品牌酒店网站也是最具统治性的预订渠道，占总收入份额的19.4%；其次电话预订（ 17.4%）；然后是OTA(7.2%)和GDS (10.4%)。 　　OTA和需求的关系 　　2001年以来，OTA在总收入中所占份额大大增加，Tourism Economics的创始人兼董事总经理Adam Sacks表示，2001年通过OTA的预订收入只占美国酒店业总收入的1.34%，而现在这个比例是7.35%。 　　他表示，这一比例的增长带来了增量的需求。 　　“在需求方面，OTA市场份额的增加实际上带动了需求，过去十年间其带来的需求增量大概是1%。” Sacks表示。 　　但是需求的增加却导致了平均价格的下降。Tourism Economics的一次回归分析表明，OTA每上升10%的市场份额，美国酒店业总收入就下降4.4%。 　　“长此以往，OTA在酒店市场份额的逐步上升将对酒店总收入带来负面的影响。” Sacks说。
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