香港迪斯尼连亏6年 将再添上海“胞弟”

　　2009年9月，金民豪行政总裁来到上海拓展中国业务。面对2015年上海迪斯尼的挑战不断逼近，金民豪认为，每个迪士尼乐园都有其独特性，彼此之间并不存在竞争。

　　作为全球最为知名的旅游地产综合项目，香港迪斯尼亏损的命运延续了6年。尽管亏损的额度从2009年的13亿港元不断收窄至去年的2亿多港元，虽然项目扩建进展符合预期，但2015年上海迪斯尼的挑战亦不断逼近，在2月中旬的媒体见面会上，香港迪斯尼乐园行政总裁金民豪向记者表示：“迪斯尼在设置游乐项目时都会与总部有一个短期协议，协议某一乐园设置的项目与其他乐园差异化，比如灰熊乐园和迷离庄园在某种程度上，上海可能短期内没有或者不同。”

    “我们希望，避免游客在上海迪斯尼和香港迪斯尼中只选一个的状况。”金民豪表示，“我们始终认为，两个迪斯尼乐园具有不同的特色，上海迪斯尼将主要针对长三角的3.3亿内地居民，而香港迪斯尼将主要迎合本土、南中国以及东南亚市场。”

　　营收已高速增长

　　香港迪斯尼乐园于2005年5月开放，系华特·迪斯尼公司与港府合资公司，控股权在香港政府，而华特迪斯尼公司则持有47%的股权。2009年，为增加游客数量，香港特别政府和华特·迪斯尼公司达成协议，扩建香港迪斯尼乐园，增设多个大型景点。面对持续亏损，金民豪没有正面回应。

　　记者：运营6年来，香港迪斯尼乐园一直蒙受亏损。这被外界认为是只赚人气不赚钱，为什么会这样？

　　金民豪：香港迪斯尼乐园从2005年开业到现在，头3年是稳固乐园的基本运作。大家主要是做好管理和基础工作方面。由于这是迪斯尼公司在亚洲的首次投资。日本迪士迪斯尼是日本人自己投资和管理的，迪斯尼公司只是授权给他们。而香港迪士迪斯尼是迪斯尼公司自己投资和管理的，所以这段时期，乐园在不断学习和吸取经验。

　　2008年到现在，乐园运作基本理顺。现阶段主要是发展。过去几年我们做了几件比较重要的事情。一是跟香港政府达成扩建的协议。为了满足增大的游客接待量，2009年间通过努力后，取得香港政府立法会批准，开始进行发展的投入，投资扩建。二是业务上如何达到高速的增长。2008年虽然碰到了金融风暴以及猪流感，但却给我们机会，开始去实行业务高速增长的想法。2009年开始，无论是营业额还是收入，都有高速增长。

　　2009-2010年，我们增长了19%，11年我们增长了20%，这两年我们花大力气做推广，尤其是海外与国内市场。例如印度市场，2008年，印度在海外市场还处于第十位，但短短两年，它爬升至第五位。最近我们集中开发日韩市场。去年有100万日本游客来香港，以前我们很少关注日本市场，现在开始推广，也看到成效。

　　记者：作为世界上最小的迪斯尼乐园，扩建项目的进展如何？预计何时能够开始盈利？

　　金民豪：股东方在意把项目做大做实，暂不谈回报，还是投入阶段。目前的状况，至少在未来十年，再进行3次扩建，才使用完现有土地。对于盈利预期，我们希望越快越好。

　　未来着力开拓内地市场

　　金民豪，香港迪斯尼历史上第一位华人总裁。作为香港迪斯尼乐园的首位港人行政总裁，面对开园至今仍在回收成本的迪斯尼，2009年，金民豪上任以来的第一个大动作便是宣布追加62.5亿港元的扩建计划。而今，他又宣布将深耕内地市场。

　　记者：扩建项目无非是寄望增加更多的人气，目前香港迪斯尼的游客来源是如何分布的？

　　金民豪：在计算折旧、摊销及净融资成本后，香港迪斯尼乐园2011年度净亏损由2010年的7.18亿港元降至2.37亿港元，降幅达67%.其中，在录得的逾594万入场人次当中，45%来自内地。国内最大市场在广东，占总体1/3，内地市场显得尤为重要。

　　除了45%来自中国内地，1/3来自本土香港。剩下20%来自东南亚。东南亚游客的构成主要来自12个国家，主要为菲律宾、台湾、新加坡、马来西亚、印度。这些地方有许多迪斯尼的粉丝。根据我们的调查，10个从菲律宾来香港游玩的游客中，有7位肯定会来香港迪斯尼乐园。他们的忠诚度非常高。这其实是一个比较健康的分布。虽然说我们大部分的游客来自国内，但其实我们的客源还是比较均匀。

　　记者：香港迪斯尼乐园如何进一步深耕内地市场？

　　金民豪：我们在珠三角地区与船务公司合作，增强销售网点；随着武广高铁广深段开通，加大与沿线主要旅行社合作；我们更会不断改善“经深飞”宾客到访乐园的便捷度，增设乐园与深圳机场（行情，资讯）的直接接驳。同时与航空公司合作，推出优惠套票等。

　　在国内，我们有华特·迪斯尼公司，它在成都、北京、广州、上海都有办事处，香港迪斯尼乐园也会通过华特·迪斯尼公司的办事处，利用他们的人员，与当地旅行社接触和介绍。另外，香港迪斯尼乐园于去年在广州开了第一个旅行社服务中心。所以通过这些网络来介绍和推广香港迪斯尼乐园，让旅行社更加了解我们的产品，以及结合他们旅行社的产品来做一些组合。
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