200万张北京景区门票成功发放

　　携程旅行网的数据显示，北京200万张景区门票免费发放活动网上申领累积人数超过1000万，已经邮寄门票超过146万份，其余门票也将在近期邮寄出。

　　200万张门票发放效果可期

　　北京200万张景区门票免费发放活动的带动作用在刚过去的端午假期就已经显现。来自河北石家庄的谢女士一家，就是利用今年端午节游颐和园，他们是一人持赠票，二人购票举家出游。

　　北京市旅游局副局长顾晓园接受采访时表示，按照景区门票的最高市值计算，这200万张门票价值1.34亿元，以80%的门票使用率计算，预计可以带动相关消费共计58.54亿元。平均每1元就能带动43元消费，拉动效果值得期待。

　　据了解，这次赠票分三种形式，涵盖了包括国家大剧院、颐和园、圆明园、居庸关长城、定陵博物馆等市内景区，雍和宫、慕田峪长城、司马台长城、石花洞、周口店北京人遗址博物馆等远郊区县景区，以及游乐园、纪念馆、科技场馆等娱乐学习型景区。众多的景区组合，也解决了广大游客对旅游目的地的不同需求。

　　赠票活动有效地刺激的北京旅游市场，端午期间，北京全市共接待国内游客235万人次，旅游总收入7.4亿元，主要旅游景区接待游客110万人次，同比增长13％。携程旅行网度假数据也证明了这一点：自免费门票发放以来，通过携程预订北京度假产品的游客数量激增，同比增长幅度超过300%。端午期间，通过携程预订相关产品前往北京的游客数量，较去年同期也增长超过200%，特别是免费景区门票涉及的景点，参观人数都出现了明显的增长。

　　业内专家表示，旅游能够带动区域内吃、住、行、游、购、娱等诸多方面的消费增长。由于免费门票、旅游券针对性比较强，能够较好地刺激旅游相关行业在产业链上出现乘数效应。

　　政府机构与旅游企业的无缝合作

　　此次200万张北京景区门票发放，可谓是政府机构与旅游企业无缝合作的典型。

　　今年4月初，北京市旅游局与携程旅行网就发放门票达成共识后，双方就紧锣密鼓地开展筹备工作，到4月28日，200万张门票的发放工作就正式启动了。到5月底，200万张门票基本已经顺利发放完毕。

　　此前各地也有发放消费券、旅游券，一度也出现过 不知道去哪里领、申领麻烦、排队领人太多等问题，导致很多人没有成功领取消费券。北京旅游局和携程旅行网通过网络报名领取、直接邮寄的办法，确保发放工作顺利有序的进行。

　　除了免费发放门票，北京市与携程旅行网还打出了一套漂亮的组合拳。与旅游消费券相配合的，是极富参与性的主题旅游产品推广和评选活动。携程旅行网利用自身作为旅游媒体平台和产品平台的优势，联合北京市旅游局、中国国际航空公司，在上海、南京、天津等21个城市启动以百万人游北京为主题的高端休闲产品和服务宣传促销活动。4月份以来，我心目中的新北京16景评选活动在携程旅行网首页全面启动，旨在评出奥运之后最能代表北京形象的16处景点，已经有一百多万网友参与了投票，八达岭长城、水立方、鸟巢等暂时领先。

　　门票赠送、旅游产品促销和网友互动评选，这一套组合拳，构成北京旅游局2009回味奥运、圆梦北京国民旅游行动计划的主要内容，也极大地提高了免费门票的吸引力。

　　可以说，北京200万张景区门票发放活动是政府机构与旅游企业的无缝合作典型，真正实现了让利于民，拉动内需的效果。12