这几天酷暑难挡,三亚临海高星级酒店却宾客盈门,山海天、银泰度假酒店的开房率一直保持在80%以上。就在旅游团队锐减之时,三亚的度假市场却风生水起,成为旅游淡季的一个特例。对比表明,海南旅游已发出从观光产品向度假产品转型的信号。境外度假客空前火爆 五六月是海南旅游的传统淡季,但三亚接待境外度假客、散客的势头不减。 据三亚市旅游产业发展局的数字,今年5月,三亚共接待游客32万人次,其中境外游客2.5万人次,同比增长170%,境外客源地区包括俄罗斯、日韩及北欧、南美、东南亚。境外游客大部分是度假型客人,停留时间长、消费高,也带热了三亚临海高星级酒店。仅5月份,山海天、银泰酒店的收入就同比增收了100多万元。三亚旅游产业发展局局长王裕雄说,今年,三亚境外度假客势头非常火爆,已由以往的在冬季集中向四季拉长。 与此同时,三亚散客游的趋势越来越明显。今年4月,中国招商银行与携程网合作推出“非常三亚五星之旅”。此产品为“机票+酒店”模式,根据出发城市不同,分为399元起、1299元起和1699元起三个标准,4天的同类旅程比旅行社价格便宜500—1000元。据三亚方面提供的数字,目前“非常三亚五星之旅”非常火爆,每天消化五星级酒店客房约300间。 在海南地接社还在为“零负团费”苦恼之时,三亚已高举度假大旗,直接对接国内外中高端客源市场。 观光和度假出现市场空档 放眼世界,真正意义上的热带海岛旅游目的地并不多。海南旅游集散中心总经理魏星对16个热带观光海岛分析发现,在潜水、商务会议等标志性产品出现之后,海岛观光游无一例外走向衰落。 魏星说,海南游也在沿袭着世界海岛观光游的轨迹。1997年10月,三亚大东海水世界潜水公司成立,潜水旅游活动开始平民化,海南游产品进入了高速增长的时代。2003年11月,许多大型商务会议涌入海南。2004年3月—4月,海南游人数达到了历史顶峰,随后进入衰落期。 以成都市场为例,1997年海南游的团队价为650元/人,到2005年7月已跌到负650元/人。也就是说,8年间担当市场主力的常规团队接待价格下跌1300元/人左右。这是海岛观光游产品的必然趋势,市场已向海南旅游发出向度假转型的信号。 在观光游逐渐走向衰落之时,度假游却未形成规模,两大市场转型出现了空档期,对海南旅游提出了严峻的挑战。 盘活全省旅游一盘棋 从1996年1月1日,’96中国度假休闲游开幕式在亚龙湾举行,三亚就成为中国旅游向度假市场对接的一块试验田,担负着从观光游向度假游转型的历史使命。 循此思路,三亚的产业模式和产业特色日渐鲜明。尤其2004年,三亚提出旅游产业转型增效协调发展战略,由政府做形象、企业做产品、旅游局做管道,联手打造直达目的地形象。短短两年间,南方航空将基地落户三亚,凤凰国际机场二期扩建、航路航线逐渐打通,引来了目标客源,也拉动了三亚及海口的房产。2005年,美兰机场进港旅客量减少了23.6万人,但凤凰机场却同比增加了55万人。 今年4月,国家旅游局长邵琪玮在博鳌接受本报记者采访时说,热带海洋度假旅游的定位,可能更加符合海南旅游资源的特点。海南旅游有多年基础,又有国际知名度,会吸引一部分国家和地区的游客来度假。 “全省旅游一盘棋,应全面实施转型战略,并各有侧重地做大中高端市场”。省旅游局局长张琦认为,海口作为滨海省会城市,可以在观光、休闲娱乐和商务会议方面加大产品和功能的配套和完善,做大多层面的客源市场,为全省引入消费。三亚旅游继续朝直达目的地方向努力,力争成为中国度假旅游业的样板目的地,引导和培育国内外中高端市场,进一步助推海南旅游的转型。
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