星程将助低星级酒店“突围”

　　今年7月28日国内首个低星级非连锁酒店跨区域联盟星程酒店在上海启动后发展迅速。目前，星程已吸引了上海、北京等地几十家酒店加盟，更多酒店正积极与星程洽谈，加盟意愿强烈，预计近期加盟酒店将达百家，星程酒店管理（上海）有限公司执行总经理刘家骏表示。

　　业内人士表示，目前正是中国品牌特许酒店集团发展的历史性机遇，星程酒店将帮助国内低星级单体酒店实现突围。

　　品牌特许酒店集团出现发展契机

　　据悉，国内现有2万多家低星级酒店，其中90%以上是单体酒店。近几年，如家、锦江等经济型连锁酒店在国内大量涌现，对中低星级单体酒店冲击很大，入住率下降明显。

　　一位低星级酒店负责人就表示，经济型酒店拥有成熟的运营模式，全国统一的预订和宣传平台，可实现资源共享，同时还能大幅度降低采购成本，相比之下，单体低星级酒店劣势明显。

　　北京康桥饭店总经理孟伟对此颇有感触。孟伟说，这几年经济型酒店直接从康桥饭店吃走一大批客人，康桥饭店对此也很无奈。因为是单体酒店，康桥饭店缺乏足够的强势的品牌和营销力量来与之抗衡。康桥饭店是隶属于国资委的一家低星级酒店。

　　康桥饭店的困境并非个别情况。刘家骏透露，星程的工作人员在与各酒店接触中，发现低星级酒店存在普遍性经营困境。

　　刘家骏分析，入住率下降并不是低星级酒店服务水平的真实体现。他表示，很大一部分低星级酒店服务品质很好，且有、地段好，硬件设施佳等优势，只是受困于单体酒店力量小、宣传能力有限，他们迫切需要借助酒店联盟等外部力量，星程的成立就是要突破这种困局。

　　 旅游专家认为，国内酒店业的格局正在发生重大变化，单体低星级酒店的生存空间将越来越小，品牌化、连锁化将是未来酒店行业发展的潮流，因此眼下正是国内品牌特许酒店集团发展的历史性契机，星程的横空出世正当其时，也顺应了国内酒店市场的发展潮流。

　　上海市旅游事业管理委员会主任道书明也对星程模式很看好。他表示，很高兴看到上海的酒店企业勇挑重担，希望星程能够更好更快发展，服务全国。　

　　星程助低星级酒店突围

　　低星级酒店单体经营有困难，那就大家抱着团，实行品牌化、连锁化经营，星程加盟酒店的服务水准普遍较高，星程有信心、有能力帮助低星级酒店突围，星程执行总经理刘家骏乐观地表示。

　　加入星程的酒店底子都很好，地理位置优越、基础设施良好、服务品质较好，星程通过集中品牌运作，帮助提高酒店的品牌意识，加强酒店的自我维护能力，打造广大顾客认同的服务品质标准，全面改善低星级单体酒店所面临的困境，刘家骏说，每一家星程酒店虽然风格不尽相同，但都具备接近的特征和服务水准，是低星级中具有高性价比的优质酒店。

　　国外品牌特许酒店早有成功先例

　　 事实上，星程模式并非国内首创。在国外，类似星程这样的品牌特许酒店集团已经取得了巨大的成功，而且在总量上，是低星级酒店存量的一个主流市场。

　　上海外国语大学国际工商管理学院副院长范徵教授介绍，国外既有希尔顿、万豪这样实行全面管理的酒店管理集团，也有最佳西方、华美达等众多成功的品牌特许酒店集团。例如，最佳西方国际集团在全球近一百个国家和地区拥有成员酒店4200多家。

　　 范徵表示，中国的酒店市场巨大，需要不同形式的酒店集团形态存在。同时，中国有大量的单体酒店也不愿意接受酒店集团的管理合约，而希望采取品牌特许的方式。因此，品牌特许酒店集团发展潜力巨大！