广东中旅启动集团化战略

　　广东中旅酒店集团化战略正在逐渐展开昨天下午，由香港知名实业家林建名麾下的广东欣华房产与省属广东中旅集团合作发展的地产项目华厦名汇举行了隆重的奠基典礼，该项目是广东中旅集团旗舰酒店老牌五星级酒店华厦大酒店升星改造工程的一部分。
　
　　扩建华厦大酒店
　
　　广东中旅集团董事副总经理、华厦国际控股董事长徐永胜表示，华厦名汇将使广东中旅集团旗下华厦大酒店五星级酒店的功能更为全面和完善。他表示，随着华厦北翼新项目动工，广东中旅会再斥巨资进一步提升和完善华厦大酒店的功能，与新项目配合，打造珠江边更富特色、更具底蕴和更大规模的五星级酒店。
　
　　建经济型酒店品牌
　
　　2003年以来，广东中旅集团两次共投入近8000万元对华厦大酒店进行装修改造。近年，经广东中旅集团对该酒店进行资产重组，华厦大酒店成为广东中旅旗下的独资酒店。
　
　　徐永胜表示，华厦国际目前在积极准备启动品牌细分与差异化运作策略会所公寓型的酒店品牌定名为华厦会，商务型酒店品牌定名为华厦商务，度假型酒店品牌定名为华厦度假，经济型酒店品牌定名为华厦之家，四星级以上旗舰酒店定名为华厦大酒店。首先在华厦商务和华厦大酒店这两个品牌上取得突破，并使每一类型的酒店品牌都具有自己独特的管理内涵和文化品格。
　
　　融资5000万美元
　
　　广东中旅集团已于今年3月正式启动首期5000万美元的融资计划，用于旗下全资酒店板块广东中旅华厦国际酒店控股有限公司今年一系列的发展计划。
　
　　据介绍，广东中旅参股并负责全面管理的两家商务酒店分别位于广州科学城和广州大学城，将于今年夏天开业，今年还将有冠名华厦的4家酒店开业。徐永胜表示，广东中旅集团为华厦国际控股集团的发展制定了三步走的战略，第一步是整合资源，夯实基础；第二步是引进战略股东，实现股权多元化，资产滚动发展；第三步是实现资本运营。

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