连锁酒店疯狂扩张势头受压抑

　　备受特许加盟行业关注的《商业特许经营管理办法》（以下简称《办法》）于5月1日实施后，在近年来发展得如火如荼的连锁酒店业也引起很大反响。几个著名品牌连锁酒店的负责人纷纷表示，《办法》的出台对目前的盲目跟风投资以及某些品牌的无序加盟扩张有很好的抑制作用，并有望促使整个行业进入洗牌阶段。　　《办法》里规定：商业特许经营要拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至少拥有2个直营店，并且经营时间超过1年。该条规定已成为某些经济型酒店的“生死符”。　　记者从各方了解到，目前国内的各式连锁酒店品牌中，连锁规模达到10个店以上的不足20家，甚至有些酒店只有一两家门店；另外，不少连锁公司仅拥有品牌，甚至是在没有注册商标、没有直营店的情况下就大肆开展加盟业务。这与连锁酒店诉求规模的特性明显不符，长期以往，会给整个市场的有序发展带来一定的负面影响。　　汉庭酒店连锁常务副总裁成军告诉记者，与国际知名连锁酒店动辄一、二千家成员的发展规模来看，目前国内的连锁酒店业还处在成长的初期阶段。这个时候，严格控制直营和特许加盟的比例是保证酒店服务质量、保持酒店品牌一致性的关键。汉庭从二年前成立至今，一直坚持直营，就是出于这样的考虑。成军透露，一般连锁酒店在直营发展到近百家时，品牌和管理才进入到一个相对的稳定期，这时候才是开放特许加盟的好时机。他表示，从汉庭目前的发展计划来看，很快就能达到这个数字，所以，汉庭也正在筹划近期开放特许加盟的经营。　　据了解，目前如家的直营和特许加盟的比例为7：3，锦江之星约在6：4，近期发展势头迅速的汉庭、7天、格林豪泰等，基本都选择了直营。而包括速8品牌在内的诸多经济型酒店的主要扩张方式还是特许加盟，直营店的比例极小。在特许市场逐步规范的背景下，如家和锦江也都计划提高特许加盟店的比例。据了解，如家计划在2008年把加盟比例扩大到40%，锦江则定在了50%。汉庭也表示将有序开放加盟市场，初步的比例将控制在10%左右。对于以品牌加盟为主的连锁酒店来说，他们的当务之急是增加直营店的运营。对个别一心通过大肆加盟扩张获得短期利益的投资者来说，则是将其清场退市的时候了。成军对记者表示，对汉庭、如家和锦江之星等品牌来说，这是连锁酒店业迎来市场规范后成熟发展期的开始。

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