国际酒店集团掀起抢滩中国市场热潮

　美国《时代》周刊撰文称：中国加入WTO后，国际酒店集团开始掀起抢滩中国市场的热潮。对中国酒店业市场的竞争，当前正由高档向中低档、由沿海地区向内地延伸开来。 　　凯悦占据北京最高点 　　《时代》周刊记者报道，从北京最新、最高的大厦顶层可以俯视全市面貌。这里可以看到的，是高速变化中的中国首都最为精彩的景观，原来准备占据这高楼顶层的是当前中国一些赫赫有名的大公司。但是现在，大楼最上面的5层楼将由扬言要成为北京最漂亮的酒店的凯悦花园酒店占据，这仅仅是当前中国一个最热门的行业崛起的迹象。 　　即使以中国的不无偏颇的标准来衡量，外国投资者对中国大陆新建和管理酒店兴趣的增加也是惊人的。在中国，188家酒店正拔地而起，其中有145家属于客房超过200间的四星或五星级酒店。即便这些项目中有些未能完成，这些酒店建成后，也会在花费80亿美元后使中国增加3万个新客房。 　　五星大半是‘舶来’ 　　国际酒店集团近年抢滩中国，根据中国加入WTO所作出的承诺，从2005年起，外资独资酒店可以在中国经营。当前中国酒店集团20强中，万豪、香格里拉、雅高等国际酒店集团就占了12席。在当前的200多家五星级酒店中，三分之二左右都是国外品牌。 　　如今北京和上海国际酒店的豪华套房，无论价格或质量方面，都可以和美国大城市相媲美。 　　酒店业难模仿复制 　　喜达屋酒店（Starwood Hote）的亚太区高级副总裁莫纳罕称：‘新酒店在全世界会有一个爆炸性的发展，我们第一个目标就是中国。我不能想像有人不把目光投向中国。’该集团在中国大陆建有16间酒店，是其在美国本土以外，最大规模的投资。对万豪国际、君悦、圣瑞吉斯和里兹卡尔顿来说，情况也都一样。 　　因为他们都意识到，这是一个中国人没有能力削弱海外对手，同时提供必须的服务质量的行业。丽嘉酒店驻中国经理龚博睿说：‘你可以模仿普拉杜或万宝龙等豪华品牌，但是你却无法吸收一种豪华式服务。这涉及到人的内在方面和经验方面。这种东西是你没法模仿复制的。’ 　　美国酒店业协会主席乔麦克伊内尼先生表示，中国的酒店业还是一个新生的行业。这个行业吸引著所有西方酒店公司的目光。 　　中国公司寻求合作 　　有专家认为，当前还没有一家中国酒店能够达到与万豪酒店，或者凯悦酒店、希尔顿或威士汀酒店旗鼓相当的水平。他们还不具备国际知名品牌的带动力。其结果是中国公司纷纷急著寻求与外国大公司的合作，这些大公司拿出自己的品牌和经验，同时确认这些酒店达到了严格的标准。 　　作为中国方面，则负责出资建设，而来自国外的公司则稳拿帮助运营的管理费。 　　旅游热带动酒店热 　　《时代》周刊的报道说，对当前和未来中国旅游业的分析有助于解释出现这种疯狂的酒店大楼热的原因。 　　据世界旅游协会的预测，中国已成为全球第四的最热门旅游区，而且，中国将在10年内进到第二位。预计到2020年，中国将超过美国，成为世界排名第一的旅游区。此外，至关重要的是，中国国内新兴的旅游市场极为兴旺。到2010年，国内游客人数预计将由12亿增加至18亿。 　　《时代》周刊的报道说，推动中国国内旅游热潮的一个不可忽视的因素是私家小轿车市场的急剧扩张和高速公路网的快速发展。 　　发展‘廉价经济型’ 　　大型酒店集团目前也都有了越来越强的紧迫感，像希尔顿、万豪、凯悦连锁店集团都计划在保持现有豪华级酒店市场的同时，向低档一些的‘廉价经济型’酒店市场进军，例如建三星级和三星级以下的酒店。 　　《时代》周刊的报道说，就中国当前一些城市，如合肥、哈尔滨和成都等城市来说，要发展成商贾云集的大都会，可能还要10年左右的时间，但是像洲际酒店集团这样的旅游业巨头已经采取捷足先登的策略，他们希望在其他酒店业巨头来到之前先抢占最有利的地点，正将注意力集中在高潜质市场上。 　　目光投向内陆城市 　　竞争也在向内陆市场延伸。当前，国际资本和品牌的目光开始投向更广阔的内陆及二线城市。　　随著沿海及珠三角、长三角地区消费水平的明显提高，新的酒店选择二线城市能够得到比较低的投资成本，至少比一线城市的投入要低。而且像法国雅高这样的国际酒店集团，旗下品牌所代表的高档酒店在各大一线或者省会城市已建立起自己的‘地盘’。为避免同门竞争，转移视线到内地推广经济型酒店、中档酒店，能够把酒店集团内尽可能多的品牌都引进到中国来，扩大在华市场版图。

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