酷讯CEO张海军：微软Bing Travel入华有难度

　　Bing－冰－病－兵－饼－必应，微软高调推出的新搜索品牌让搜索领域热闹了一番。当人们都在拿Bing作调侃的谈资，戏说Bing=But is not google，难以撼动谷歌搜索霸主之位时，微软顶着冷嘲热讽照样在新品牌Bing上加码差异化搜索，6月5日正式推出了旅游垂直搜索频道Bing Travel，将早前收购的旅游搜索引擎Farecast的功能整合应用到新品牌当中，大有在旅游垂直搜索领域一展拳脚之势。

　　然而，微软Bing Travel目前也只在欧美市场上线，何时入华尚是未知数。以火车票搜索起家的中国本土旅游垂直搜索企业酷讯新任CEO张海军在接受快捷航空专访时坦言，微软Bing Travel目前尚不会对中国旅游垂直搜索企业构成威胁。实际上，微软Bing Travel要进入中国市场也是一件相当困难的事。

　　中国在线旅游市场错综复杂

　　中国旅游市场是一个诱人的市场。根据世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。而由咨询公司IPK International撰写的《世界旅游趋势报告》预测，2009年全球旅游行业规模将缩小1%至2%，但中国出境旅游将继续增长，仍是最受欢迎的游客输出国。

　　然而，在这块诱人的大蛋糕背后，是一个错综复杂的市场。作为酷讯的第三任掌门人，张海军本人对垂直搜索、本地搜索和生活搜索领域钻研多年。他认为，中国在线旅游市场与美国在线旅游市场无论是从规模上还是模式上都具有相当大的差异：中国的在线市场份额约为40-50亿人民币，而美国则是900亿美元，其间的差距可想而知。

　　全球最大的在线旅游公司Expedia通过入股艺龙，以此作为跳板进入中国。其控股下的艺龙09年第一季度实现了200万元人民币的盈利，但老对手携程同期净利润则高达1.21亿元人民币。虽然与携程并称为中国两大在线旅游公司，但差距依旧悬殊。同为Expedia旗下的Tripadvisor为进入中国市场，推出了注重本土化的中文官方网站--到到网，目前盈利状况尚未见分晓。而全球最大的旅游垂直搜索引擎Kayak，对于进军亚洲市场则持保守的态度。Kayak CEO Steve Hafner在一次采访中直接表示不会在亚洲市场上有所动作，原因是短期内这个市场在搜索规模上还太小，在线上推广方面也不够成熟。

　　张海军认为，微软Bing Travel是面向美国市场的，它的主要竞争对手是Kayak，中国市场目前并非它的发展重点。微软是通过走垂直搜索的差异化道路以求在搜索领域中突围，即使微软有进入中国旅游市场的计划，那也将是很久以后的事。12