逸东酒店扩张提速 力拓中国二三线城市

　　香港知名地产商鹰君集团内地扩张不断提速，其旗下朗廷酒店集团计划未来五年内将一半酒店落户中国，其联营品牌逸东酒店也将目光聚焦中国内地。

　　今年6月份，上海南桥绿地逸东华酒店正式开业，平均入住率保持在60%~80%。酒店的业绩表现超出我们的预期。逸东酒店集团副总裁邓宇翰表示。

　　逸东华酒店是逸东酒店集团在中国内地的第一家酒店，也是未来五年内亚太地区数十家逸东酒店的先行者。去年12月，逸东与绿地集团达成协议，一举签下了三家酒店，正式进军内地市场。目前除了上海南桥绿地逸东华酒店已经开业以外，上海新桥绿地逸东华酒店、位于江西的南昌红谷滩绿地逸东智酒店也计划于明年投入运营。

　　逸东系列包括逸东华、逸东智、逸东轩三个品牌。其中逸东华酒店瞄准五星级，主要面向高端市场;逸东智酒店针对中档市场追求时尚简约；逸东轩则定位为服务式住宅公寓。

　　在邓宇翰看来，这三个不同层次品牌模式为酒店业主方带来更具弹性的发展方案，让他们灵活地发展各地中、高端市场旅客的需要。不仅可以提升利润及潜力，同时也可根据全球不同市场的需求来节约成本，特别是在亚洲，包括中国、印度及泰国等地区，实现最大利益。

　　虽然逸东有三个不同层次的品牌模式，但我们始终拥有共同的品牌价值，即所有逸东酒店拥有共同的设计理念，简约低调的现代化服务，同时兼顾可持续发展之特质。邓宇翰强调，每一家酒店均融合当地的本土文化，然而又各具特色，为客人提供应有尽有的酒店服务。

　　邓宇翰介绍，逸东非常看重上海这一战略性市场。目前还不便透露我们将在上海开设多少酒店，但我们已经和上海的很多地产商有很深入交涉，比如绿地集团。

　　在邓宇翰看来，市场对经济型酒店需求量非常大。随着中国经济发展，80%以上人士将入住经济型酒店，并且近年来90%以上国内旅游团队都是入住经济型酒店。此外，预期中国会在2020年前取代美国成为全球最热门旅游目的地国家，旅客人数一年可高达1.3亿人次。中国大陆正在萌芽的本地旅游市场，也是决定性的因素之一。

　　邓宇翰介绍：逸东是一个以亚洲为核心的品牌。未来我们肯定会聚焦在像中国、印度和泰国这些亚太地区市场。未來5年，逸东将在亚洲地区发展大约10家酒店，在中国我们的重心会放在二三线城市。

　　在他看来，在北京、上海等一线城市，或者说在一线城市的核心区域已经有很多豪华酒店了，市场接近饱和。而二三线市场空间很大，抓住市场空白点，就能事半功倍。逸东酒店推出三个层次的酒店及住宅品牌正是基于力拓二三线市场的考虑。

　　对于三个品牌的选择上，邓宇翰指出，选择开设逸东华还是逸东智酒店，需要看酒店的选址和该地区的人口分布。打个比喻，开辟酒店有点像裁衣服，需要量体裁衣。逸东会根据地区的特点及潜力，为这个地区打造适合的酒店。

　　比如在上海南桥，我们选择了逸东华酒店。这是因为虽然南桥逸东酒店所处地处比较偏远，但它实际上坐落于一个商业区域的心脏，与市中心仅一个小时的路程，以商务旅客为主要目标客户群。邓宇翰介绍。