本土酒店品牌拓展全球网络

　　初夏的上午，新天地双塔楼那装饰一新的玻璃幕墙外立面折射出耀眼的光；工人们推送着装修材料忙进忙出；酒店门口螺旋形的金属装饰物崭新，看上去像是不久前才安装完毕现在，当人们路过上海新天地这个著名的地标时，不难发现，那栋曾经为中国高端酒店业制造了两年话题的双塔楼中的西塔已经被粉红色的隔板包围起来。偌大的外墙上印了香港著名酒店及度假村集团朗廷的LOGO和品牌宣传画。

　　两三个月后，这座因遭遇全球金融危机而命运多舛的酒店大楼将迎来一次隆重的开幕礼。

　　这栋雄伟建筑曾被其业主瑞安集团宣布交由希尔顿旗下豪华品牌康拉德进行管理，这颇吸引了高端酒店业的关注。眼下呢？它的管理权最终花落香港富豪罗嘉瑞鹰君集团旗下的香港朗廷酒店及度假村集团。

　　一个月前，鹰君集团注资5.7亿港元成为这栋楼宇的大股东，而鹰君集团一经接手，便将大楼交由其子属公司、朗廷酒店及度假村集团打理。而这座双子楼中的另一侧、曾经因计划引入世界著名的迪拜卓美亚酒店品牌而令人侧目的东塔大楼，其施工进度仍不明朗。

　　乘着金融危机的翅膀 本土酒店品牌拓展全球网络

　　取代国际知名酒店品牌，获得国内罕见、地理位置极佳的物业这是香港鹰君集团进入内地高端市场的跳板。华美酒店顾问机构首席知识管理专家赵焕焱分析道，这一方面符合鹰君进入内地市场的愿望，另一方面可以引进自己的品牌，并为该品牌打响知名度。通过这项国际合作，朗廷酒店可以通过优质地段和优质酒店来展示优质样板，进而调整扩张策略。

　　几乎与此同时，台湾晶华酒店集团于4月16日宣布取得Regent品牌全球经营管理权，收购金额高达5600万美元。目前，Regent在欧洲、亚洲、美洲及中东地区已签约及筹建中的宾馆共17家。

　　晶华酒店指出，这项投资案让集团成为首家拥有国际顶级连锁酒店的台湾业者，而在未来，Regent也将开发结合豪华宾馆，顶级豪宅和精品购物中心的复合式物业，计划重回香港、东京、上海、纽约等重要国际都市。

　　趁着全球金融危机尚未结束，本土酒店品牌锦江国际也乘上了国外拓展的快车。该集团联合德尔集团（Thayer Lodging Group）收购美国州际集团（Interstate Hotel & Resorts,Inc.）的交易也已于3月中旬完成。这场交易总价值高达3亿美元的合作，在4月1日正式签订合约。

　　此次合作是集团实现全球布局，跨国经营战略远景，在股权多元化、资产证券化和产业国际化上跨出的重要一步。锦江集团董事长俞敏亮说道，这也是中国旅游酒店集团首次以收购美国上市公司形式走向国际市场的成功案例。

　　经济危机使得许多国际高端酒店陷入经营困难，但也为中国大型酒店集团国际化创造了机会。不少经济实力雄厚的中国企业早已虎视眈眈国际酒店市场这块巨大蛋糕，渴望通过国际化发展扩大市场网络，增强酒店集团影响力，获得更多收益。

　　其实，早在金融危机正式席卷全球之前，鹰君集团便于2008年宣布斥资1.7亿美元收购位于美国的Ritz Carlton Huntington Hotel & Spa酒店资产。而同年夏天，浙江仙乐国际旅行社在瑞典南部卡尔玛古城投资1亿瑞典克朗收购一家当地酒店，并将其改装为地道的中国式酒店。12