7天CEO郑南雁：制造规模是发展唯一路径

　　不久前，中国经济型酒店行业迎来了一大变局性事件：国际投资银行摩根士丹利拟作价10亿美元，出售经济型酒店莫泰168。该酒店在国内经济型酒店行业排名第五，前四位的分别是如家、7天、锦江之星和汉庭。莫泰168的归属可以改变上述排名。 　　而7天和如家之间，竞争的火药味也越来越重。进入2011年，7天攻势更盛，不仅宣布要完成千店目标，更在多个场合向如家发下正式战书。 　　日前，当记者在上海专访7天的CEO郑南雁时发问：“你有信心7天能超过如家吗？”这个幽默的广东男人笑了：“游戏就得这么玩才好玩嘛。” 　　规模之争：攻城略地，谁会买下莫泰？ 　　经济型连锁酒店的竞争核心是什么？不是价格，不是服务，而是规模。规模起来了，自然就能把价格低下去，让品牌深入人心。 　　如家正是以其如雨后春笋般的蹿起速度，让国人意识到经济型酒店的连锁力度。作为后起之秀，7天的扩张速度更是惊人，2010年新开分店231家，创下了行业单年新开分店纪录。 　　郑南雁不讳言，制造规模是发展的唯一路径。 　　截至去年底，如家的门店数为818家，比7天多出200多家。 　　郑南雁说：“如家成立比我们早3年，我们一直在追赶这3年的差距。2011年我们的门店总数会达到900多家，甚至更多。以前没有人威胁过如家的地位，现在我们挑战它，因为商业是一个竞争的游戏，好比两个人练拳，只有你来我往，才能越练越好。” 　　而莫泰168整体出售的消息，为这场“打拳游戏”增添了新的悬念，按照莫泰168的规模，谁买下它就可以改变排名。 　　如家CEO孙坚说，7天、汉庭收购的愿望比如家强烈，因为可以在短时间内超过如家。 　　而郑南雁回应：“如果不要钱，我们当然愿意收购。所有的并购都能产生规模，但也会给管理带来负面影响，我们现在是上市公司，首先要考虑的是股东的利益。” 　　经营之争：迅猛扩张，是否存在泡沫？ 　　面对经济型酒店迅猛扩张的态势，不少人发问：“这个市场是否已饱和？这里面有没有泡沫？” 　　消费行业最需要了解的是市场需求，据分析预计，至2015年，中国将成为世界第一大旅游接待国、第四大旅游客源国，并形成世界规模最大的国内游市场。届时，入境过夜游将超过1亿人次，出境游2亿人次，国内人均出游率达200%，国内游规模28亿人次。可以说，经济型连锁酒店业的黄金(1398.50，5.70，0.41%)时代还在未来。 　　郑南雁以成熟的美国酒店市场做参考，与中国现状进行比较。 　　在人均酒店数上，美国是中国的83倍。在地域上，中国的经济型酒店主要集中在一二线城市，在美国则遍布全国；在消费能力上，如果以中国的消费能力是美国的一半计算，中国的经济型酒店客房供应量还有近70倍增量空间。 　　去年开始，如家高调宣布要进军中高端商务酒店领域，创立和颐品牌。郑南雁表示：“我很希望对手多元化发展，然后我们主攻单一品牌，把规模做起来。7天可能会去做围绕客房服务的其他差旅服务，比如租车、订票，但不会拓展一个与现在的经济型酒店定位不同的新品牌。”
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