酒店应如何建立应对负面评论的监控和处理机制？

　　（本文作者为TIG Global版权副总裁Nikki Johnson。）

　　在消费者日渐成为主导的市场环境下，酒店如何应对负面评论？

　　我在上一篇文章中提到，社会媒体在市场营销中扮演着至关重要的角色，而Ricardo Villalba发表的评论也认为这是我们很多客户最为担心的地方。他指出，在消费者日渐成为主导的市场环境下，消费者在做决策的过程中，负面评论的影响等于甚至大于正面评论。你要如何保护自己免受这些负面评论的冲击？

　　正如Kristen Poillon在她的上一篇博客文章中提到的，对于查询和预订的人来说，在线评论都被证明是强有力的工具，在线评论在购买过程中的影响力不容忽视。下面的图表来自于2009年7月发布的《尼尔森全球在线消费者调查》（Nielsen Global Online Consumer Survey），该调查让来自超过50个国家的25,000名互联网客人进行投票，显示出个人推荐和在线评论是在线消费者最主要的可靠信息来源。

　　有一点可以让我们很容易区分开社会媒体和其它市场营销方式价值因素，包括正面的和负面的。在传统广告形式中，营销人士要着重突出的是产品的优势，而社会媒体营销却与之大相径庭。在线领域的信息流是双向的，你根本没法控制各种消息。充其量你只能对它们进行溺爱、培养、并给予各种各样的宠幸但就算照顾最听话的孩子，他们的情绪也会不时地让你束手无策。明知道你的酒店声誉一定程度上会随时受到各种不明因素的影响，你如何可以安心？这的确需要一些调整，并付出一些代价，这是毋庸置疑的！

　　在TIG Global，我们有一项叫HotelProtect的服务，帮助客户密切监控网上关于酒店的一切言论包括正面的和负面的因为时刻关注着酒店的动态非常关键。该报告系统通过对所有需要关注的数据点进行编辑，为客户提供一系列指标读数从客人评论和博客监控，到趋势分析和商标侵权预警都有。这项服务将重要信息整合成美观、整洁、定时投递的报告，从而为客户节省大量宝贵时间，让他们在百忙之中也可以对酒店状况有更全面的了解。（当然，这只是我们的建议；你可以自主评估这一解决方案是否适合。）

　　我们也发布过一个快速视频，展示了TripAdvisor允许移除负面评论的一些极个别案例，以及其它不允许撤销负面评论的情况。不幸的是，大部分评论的处理情况都属于后者。12