看好中国市场 酒店巨头加速在华布局

　　2008年，在奥运号角吹响的前夕，相信人们有目共睹，北京在世界的注视下高调且毋庸置疑地成为了众多国际酒店集团播撒新鲜血液的大吉之地；2009年，随着一场席卷世界的经济低迷迅速用无奈的事实敲醒了沉浸在繁华背后的人们，虽然没有人愿意承认，但艰苦，成为可以用来形容酒店业经营态势的最贴切写照；进入2010年，有人曾预测酒店业将走上U字型反弹的道路，但似乎过于乐观的前瞻性言论还为时尚早，而当世博的声音再次如雷贯耳般地奏响，国际酒店巨头们于大中华区的投资动向又一次轰轰烈烈地拉将开来，在目前可预计的三年内，中国无疑是它们纷纷瞄准的焦点市场。

　　旅游业复苏，亚洲独秀

　　自今年初以来，金融危机的逐渐淡化将国际旅游业推上了全面复苏的道路，对此，联合国世界旅游组织曾预言亚洲和新兴市场将成为带动全球旅游业增长的中坚力量。旅游咨询公司IPK发表的调查报告称今年亚洲旅游市场可望增长4%，此次旅游业复苏将从东方开始，亚洲旅游业有望一枝独秀。

　　酒店业作为旅游业中不可或缺的一个环节，全球旅游市场上的此消彼长自然成为酒店业投资的重要参考，酒店业的增长是经济增长的一个鲜明反应。据美国《华尔街日报》报道，在酒店业调查机构STRGlobal公司发表的最新数据中显示，2010年美国以外新酒店投放最多的市场前三位都将集中在亚洲并以中国领军。相信拥有着敏锐嗅觉的国际大型酒店管理集团都不难感知到：中国作为世界上发展最为迅猛和火热的地区之一，经济势必迎来金融危机后的快速增长，吸引更为众多的商务及休闲旅行者。

　　中国市场：热点中的焦点

　　如果说亚洲市场的普遍飘红使亚洲地区成为酒店业巨头们所一致看好的投资热点，那么中国市场的广大和高速发展则使酒店巨头们纷纷聚焦。中国市场，在未来三年内可以说是酒店巨头们所钟情之热点中的焦点。

　　首先，在高端品牌推新方面，作为奢华酒店标杆的丽思卡尔顿酒店集团将在今年的5月和11月分别迎来上海浦东丽思卡尔顿酒店和香港丽思卡尔顿酒店的隆重亮相;而预计同样于今年揭幕的东莞虎门东方索菲特酒店和广州圣丰索菲特酒店也成为雅高国际酒店管理集团旗下在中国地区预备融入的高端力量;喜达屋酒店及度假村管理集团则动作最大，预计在中国至少新开30家酒店，并且旗下的高端品牌豪华精选将有望于今年下半年亮相天津。

　　其次，二三线城市已经跃然成为酒店巨头们所青睐的新兴市场。香格里拉酒店管理集团锁定二三线城市，明显加快了在中国市场的步伐。宁波香格里拉大酒店已呈现开幕之势，并预计明后两年，满洲里香格里拉大酒店、南京香格里拉大酒店、扬州香格里拉大酒店均将以华丽的姿态亮相。对此，香格里拉集团中国区市场销售副总裁郑美玲表示：二三线城市的开发计划在相当程度上取决于该城市对酒店的需求和当地经济的增长潜力，在合适的优势地段开设酒店也是我们需要考虑的重要因素。而来自万豪国际酒店管理集团的消息显示，万豪在今年为了配合世博在上海和周边的二线城市新开了多家酒店，另外在计划中的杭州JW万豪酒店、苏州万怡酒店等也已进入筹备，预计三年内将有至少5家旗下酒店开业；希尔顿集团也计划在年底推出无锡希尔顿逸林酒店，壮大逸林品牌的队伍；喜达屋方面则重在向中国市场引入新品牌，据喜达屋集团大中华区营运高级副总裁钱进介绍：今年的重点将放在对豪华精选品牌和w品牌的引入及推广。谈到二三线城市，钱进也表示：目前呼和浩特喜来登酒店刚刚开业，喜达屋在宁波、沈阳等城市也均有所动向，二三线城市具有比较独特的资源，感觉机会更多。此外，洲际酒店集团拥有多家中国区一线城市外的在建酒店，除了4月刚刚开幕的佛山保利洲际酒店以外，南京绿地洲际酒店、三亚半山半岛洲际酒店等也都已处于整装待发阶段；2012年，凯莱集团将揭幕其在贵州的新项目贵州都匀福安凯莱大饭店;文华东方酒店集团则预计于本年中发力澳门，打造奢华的澳门文华东方酒店。

　　竞争?回暖?高星级酒店或身处博弈

　　不得不承认的是，在如北京、上海等国际化进程较为领先的城市中，酒店巨头们的倾力投资促成了高星级酒店竞争加剧的格局，投资方对市场前景的充分看好使其在一线城市中的个别区域里甚至打造出了高星级酒店扎堆儿的现状，特别是在经济不景气的去年一年，这或许是高星级酒店业内不可触碰的事实。

　　随着经济回暖大潮的到来，今年及可预测的三年内的形势似乎对于一些高星级酒店来说都可谓有如春回大地般亲切，记者在对北京多家五星级酒店的采访中得到的反馈均比较喜人。

　　但基于金融危机所带来的宝贵经验，可以说归根结底，竞争依然是不可避免的，特别是对于高档的星级酒店来说，在今后的几年内随着品牌的不断多元、新酒店的不断落成，是否存在市场竞争与产业调整间的博弈则颇为值得探讨。面对商务旅游者们对酒店品牌的挑剔、认知以及忠诚度的提升、大众旅游者们对旅行消费依然呈现出的低价走向等因素，高星级酒店应充分认识到在一片期待及喝彩中的完美开业仅仅是打响了走入中国市场的第一枪，鉴于市场随时而来的新变化，选择一条可持续发展的道路则是众多知名的国际酒店管理集团所需要多加考量的问题。