锦江酒店为什么花3亿收购州际？

　　用总计3亿多美元的巨大代价，锦江酒店做了一个惊人之举以合资形式收购美国最大独立酒店管理公司州际集团(Interstate HoteLS & Resorts Inc.)。

　　无疑，这是中国企业成为跨国公司的一步。不过，对于收购后的发展策略，锦江酒店秘而不宣，在业界看来，可能的方式无非是品牌输出、引进管理或投资物业。从对锦江方面和对业内资深人士的采访中我们发现，在这三个方面，似乎州际都不是最合适的选择。锦江酒店为什么?

　　品牌：尚未成体系

　　截至2009年6月30日，锦江系营运及在建的酒店包括星级酒店及经济型酒店为493家，客房共计8万多间，覆盖中国124个城市。

　　虽然规模足够庞大，但锦江一直有个缺陷几乎没有明晰的品牌体系。

　　锦江是企业名称，从二星级到五星级酒店都叫锦江，根本分不清品牌和定位。而海外酒店公司就很明确品牌，比如雅高，其麾下五星级品牌叫索菲特、四星级品牌叫诺富特、经济型品牌是宜必思。锦江却没有这样的品牌体系。在华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱看来，除了锦江之星，锦江酒店非常缺乏品牌。

　　州际是美国比较特别的酒店公司，称为独立酒店管理集团，即自身不拥有任何品牌，而是与希尔顿等拥有品牌的酒店公司合作，挂希尔顿品牌，由州际输出人才管理。

　　按照逻辑，锦江应该向海外输出品牌，然后在海外市场挂上锦江系品牌，由州际派出当地人才管理。

　　根本没有形成品牌体系，那么锦江要输出什么呢?这是很多业界人士提出的疑问。而唯一品牌清晰的锦江之星目前已相当于一个独立上市公司，所有运作应由锦江之星执行，而非通过锦江酒店，所以分析下来，目前基本没有可能输出锦江之星品牌。

　　锦江必须按市场定位细分品牌系列，按照管理原则重视和落实品牌的设计、营销、维护、推广等管理流程的大量工作。酒店集团化是酒店品牌成功的必然结果和外在表现，品牌是集团化的灵魂和核心内容的浓缩符号。赵焕焱指出。

　　其实在2003年，锦江内部曾提出过打造从五星级到二星级的几个锦江系列品牌，但却没有被执行。

　　对此，锦江国际酒店发展股份有限公司首席执行官陈灏表示，锦江正考虑建设品牌体系，比如五星级将主打锦江品牌，通过收购方式在全国各地重点城市建设五星级旗舰店，对于四星级和三星级，则谋在锦江品牌加上前缀或者后缀来区分。

　　州际已然收购，品牌尚未形成，锦江的第一个挑战已经出现。12