后世博时代酒店发力中高端市场

　　随着上海世博会闭幕，持续半年的上海酒店业盛宴暂告一段落，酒店入住率和营收出现不同幅度下降。商报记者11日了解到，星程、如家等不少酒店集团都瞄准了被喻为中国酒店业最后的蛋糕的中高档酒店市场，希望在后世博酒店市场中分得一杯羹。

　　单体中档酒店　急寻星程集团等加盟

　　单体三星级、四星级酒店是受世博结束影响最大的一批酒店。记者昨日从星程酒店集团了解到，近期已经有许多上海、江苏、浙江地区的酒店与星程联系寻求加盟，星程给予客源保障、统一广告营销、运营管理培训、低成本集团采购等，成为单体酒店快速转型的捷径。许多优质的三星级、四星级酒店主要寻求加盟中档连锁酒店品牌，也有一些三星级单体酒店与经济型连锁酒店接洽，想通过与知名酒店合作求生存。

　　星程酒店CEO邵兵表示，只有通过对酒店经营模式的彻底改造，改变单打独斗情况，大幅度提升服务品质，单体三星级、四星级酒店才有出路。入住率和收益保障是加盟酒店最看中的。2009年星程平均出租率高出全国平均出租率15％，平均房价也高于平均水准。

　　据介绍，星程已在20多个城市拥有超过80家高品质酒店，成为国内最大中档连锁酒店集团。此外，从10月底开始实施上海地区直营店招募计划，寻觅一家三星级档次的优质酒店作为标杆，实施全权管理或者租赁经营，输出管理队伍提升酒店的品质和收益，目的是对全国星程酒店起到示范和样板作用。

　　业内人士称，后世博时代竞争加剧，将成为中档酒店市场品牌化、连锁化的助推器，未来3－5年，中档酒店市场将形成以酒店集团为主的格局，单体酒店可能会向个性、特色服务方面发展。

　　如家进军　中高端商务酒店市场

　　就在星程酒店积极收编单体酒店的同时，如家酒店有了新动作。11日，如家酒店集团在上海正式宣布，2011年将在国内新开设3－4家中高端商务酒店－和颐酒店。未来5年内，如家酒店集团计划将和颐酒店的规模扩大到50家。此举标志着如家正式进入中高端商务酒店市场。

　　如家酒店集团尝试进入中高端商务酒店始于2008年，并于该年底在上海开设了一家试验性的和颐酒店。在进一步开发和颐品牌的过程中，如家作了更深度的市场调查和顾客评估。和颐品牌是如家集团未来成长发展的潜力。如家酒店集团CEO孙坚告诉商报记者，从市场需求来看，不同客户群对住宿产品的需求在不断提高，中高端商务酒店市场就像中国经济型酒店发展初期，市场前景广阔。商务人士对酒店的使用方式和旅行方式都在发生变化，新推出的和颐品牌将最贴切地满足客人需要，提供性价比高的产品。

　　据悉，如家还将继续发展目前的如家快捷品牌，和颐品牌将是如家酒店集团一个新的增长引擎，也将丰富如家酒店集团的产品线，服务更多的不同客户群。